El objetivo principal es aumentar las ventas de filetes de pescado de la Asociación mediante el uso de herramientas del marketing. Los beneficios de aplicar el marketing en la comercialización son tanto económicos (incrementar ventas), como sociales (beneficios a 100 asociados, inclusión de la mujer) y ambientales (diversificación de la oferta de pescado). Además, estas herramientas del marketing vienen a llenar grandes vacíos que impiden que asociaciones como esta puedan ser más conocidas y puedan incrementar sus clientes