La gestión de productos es una función organizativa que guía cada etapa del ciclo de vida de un producto, desde el desarrollo, hasta el posicionamiento y la fijación de los precios, centrándose en el producto y en sus clientes antes que nada. La gestión de marca se refiere a la relación entre una empresa y sus clientes objetivo; debe ser sostenible para tener éxito. El mantenimiento y el crecimiento de esa relación encapsulan su importancia.